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品牌市场的概念你了解多少呢?

2020-07-23 17:23:53 69

对于品牌市场的概念你了解多少呢?关于这个问题美高美游戏官方网站奖励旅游活动策划方案书小编带你了解一下。


1、品牌是企业与消费者之间的心灵契约,是对消费者的一种无形承诺,有品牌与无品牌的商品相比,消费者更多地信赖有品牌的商品。
2、品牌是消费者选择商品的主要依据。例如,消费者不可能购买啤酒时,每次都要打开不同的品牌尝一尝,消费者一旦认定了一个品牌,下次购买时心态轻松,消费者好比在一棵品牌树上摘到一颗甜果子,他就有信心相信这课树上的另一颗果子也是甜的。消费者品牌经验的长期积累,形成消费者大脑中的品牌感觉、品牌知觉与品牌记忆,无论对消费者还是企业都很有意义。
3、品牌是规避单纯价格竞争的一种手段。因为品牌特有的附加价值,消费者可以多一点额外的付出。同样的鞋子,都来自耐克的中国制造基地,没有耐克标志的鞋子只能卖80元,有耐克标志的鞋子能卖800元,这就是品牌的附加价值。
4、品牌是品牌企业实现利润最大化的保证。每一个新产品的推出,都可以借原品牌增加价值。同样是康师傅方便面,最开始热卖的是红烧牛肉面,当康师傅红烧牛肉面全中国火爆起来,品牌树立起来,康师傅可以轻松地推出香菇炖鸡面、酸菜排骨面、香辣牛肉面等,利润的最大化能让同行羡慕嫉妒恨。
5、品牌是身份和地位的象征,有力地促进产品销售,树立企业形象。消费者选择汽车时,不仅仅看重汽车的性能,钢板的厚度、发动机马力,更看重品牌带来的身份地位象征,奔驰带来什么?宝马带来什么?劳斯莱斯又带来什么?奔驰带来尊贵稳重和大气,宝马带来灵动活力与自信,劳斯莱斯象征着艺术奢华与贵族;大众汽车象征着耐用踏实与实干,现在的红旗轿车因为部级干部的新配置政策,开始象征着民族自强与进取。您的品牌象征着什么呢?
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